采用天然桦树皮，经过手工修剪和油画处理，毛衣链和钥匙扣上出现了向雪的“雪蘑菇”。随着针尖的游走，特殊的针绣制作出来的钱包、围巾等装饰品有传统特色，但又不失时尚之美。以中央大街、防洪纪念塔等黑龙江经典景点和地标为主题的冰箱贴和冰淇淋创意十足...
不久前，一个名叫的漠河小伙在社交平台上发布了鄂伦春版黑龙江旅游吉祥物胡的短视频，受到了很多年轻人的喜爱。网友的评论中不乏赞美之词:“高手在民间！”“有创意又可爱！”.......为什么这些具有龙江元素的文化创意和旅游商品能俘获游客的心？我省将如何利用旅游商品引领消费热点？带着这些问题，记者进行了走访调查。
激发非遗技能的火花
龙江旅游吉祥物“花式”圈粉
五颜六色的面塑，在漠河市非遗传承人渐康手中，通过揉、揉、划、压、戳、切等技法，一个个活泼可爱的酷虎面塑在他手中跃然而出。“做一只酷虎，是受到省文化和旅游厅视频号上发布的‘酷虎的龙江旅游公开课’创意短视频的启发。”告诉记者，胡不仅是家乡旅游的一个“符号”，也是当地的一个形象IP，代表着当地的精神和文化，所以他尝试用面人来创作。“我在胡的原有形象的基础上，加入了大兴安岭鄂伦春族的民俗文化元素，比如它的鹿角帽、鄂伦春族的服饰、靴子”。
霸气的古典武将，栩栩如生的鹿、狮、虎、豹，栩栩如生的仕女、孩童……尤其是他历时一年零四个月完成的面塑作品《水浒传108》，展现了面塑技艺的魅力凭借这件作品，渐康还在近日举行的大兴安岭第六届工艺品大赛暨旅游纪念品大赛中获得了工艺品类一等奖。
连续参加三届“金手指奖”泥塑比赛，获两次国家级金奖。渐康通过自己的创意和巧手，为非遗文化注入了时代气息，使非遗元素融入到文化创意和旅游产品中。渐康表示，通过传承和创新，让面塑这项古老的技艺与时代产生共鸣，被越来越多的年轻人和学生所认识、熟悉和喜爱，是他未来的方向和目标。“接下来，我还打算做一系列与胡有关的文化创意和旅游产品。目前，我正在计划制作穿着滑雪服和溜冰鞋的霜霜胡面塑，希望能在冬季旅游旺季前完成。”
表现出诚意
“黑龙江礼物”凸显龙江特色。
如何利用旅游商品讲好龙江故事？由省文化和旅游厅指导，黑龙江省文旅投资集团旗下文化公司全新策划的黑龙江省旅游商品旗舰品牌——黑龙江礼物，2022年全省文化和旅游产业重点项目，或许能告诉我们答案。
据省旅游投资集团文化公司执行董事马业平介绍，“黑龙江礼物”按照“政府主导、企业主导、市场化运作”的原则，努力打造突出黑龙江地域特色、民俗风情、文化内涵的旅游产品和文创产品，旨在全面提升黑龙江旅游产品的品牌形象，为每一位消费者带来高品质的消费体验，向全世界传递黑龙江独特的生态、绿色、休闲、自然的生活方式。“项目对齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆、鹤岗、黑河、七台河、双鸭山、伊春、鸡西、绥化等11个城市的当地旅游商品进行了收集和筛选。目前涵盖地方特色商品、传统手工艺品、文化创意商品、非遗老字号商品等4大类16小类千余种商品。品牌采用认证制度，授权企业使用‘黑龙江礼物’商标。”
从“黑龙江礼物”中挑选的琳琅满目的优质商品中，有来自黑土地的红茶、芬芳的龙读香、可爱的冰雪铃铛...一个个融合龙江元素、彰显诚意和品质、或美味或实用的旅游商品，正在不断丰富着“黑龙江礼物”的内涵。
“我们正在积极建设新的线上线下双渠道导流店，展示品牌，销售‘黑龙江礼物’的产品。目前网络营销平台正在逐步上线。线下，在省内核心景区、商圈、交通枢纽等人员密集场所设立形象展示店或展示区。哈尔滨机场店、火车站店、中央大街、索菲亚店都在规划中，争取今年上线。”马叶平表示，“黑龙江礼物”正式上线后，还将整合省内外旅游商品资源，建立旅游商品上下游产业供应链，建设旅游文化文创IP孵化体系、RD中心和直播基地，以“礼物”为媒介，讲好龙江故事。继续推进黑龙江旅游商品的特色化、市场化、品牌化发展，推动文化旅游新消费。同时将与高校联合成立黑龙江礼品产业学院，培养更多人才，吸引更多创意。
对内对外
激发龙江旅游商品的新活力
从省级到国家级，每年都会有优质的“龙江制造”在旅游商品竞争中脱颖而出。面对激烈的市场竞争，全省各地文化、旅游部门在深入挖掘地方特色的同时，内外兼修创意设计，激发旅游产品新活力。
记者从省文化和旅游厅获悉，我省在创意设计产业方面加紧布局，拟重点打造鱼皮画、麦秸画、剪纸、墨鱼绣、天蓝绣、桦树皮画等非物质产品。，从而提升创意设计水平，提高产业化配套能力，打造新型文化创意产品品牌。重点介绍北玛瑙、北沉香、芦苇画、布雕等。，并引进龙头企业和设计大师，促进创意设计能力和工艺水平的提升，推动产品品牌化和高端化。同时，《黑龙江省推进旅游商品创意工作方案》提出，开发一批贴近生活、高品质、好品质、体现龙江特色的旅游商品，培育一批旅游商品研发、生产、销售龙头企业，建设一批旅游商品集散地、特色购物街区和专卖店，加快全产业链建设，促进我省旅游商品升级。
饶河县文化广电旅游局副局长刘燕铭表示，饶河县委、县政府高度重视少数民族历史文化的保护、传承和利用，积极梳理和挖掘赫哲族传统手工艺遗产，各级代表性传承人不断创新，创造出鱼皮贴、桦树皮贴等新的艺术表现形式。同时，饶河县非物质文化遗产中心还组织传承人参加国家、省市举办的各类文化交流活动，定期举办赫哲族“桦树皮制作技艺”“鱼皮制作技艺”文化创意设计大赛，参加国内外各类文化交流活动。目前，通过赫哲族的“桦树皮制作技艺”和“鱼皮制作技艺”，5个手工艺作坊年均收入10万元以上。
“漠河地处祖国最北端，以‘北’为品牌是我们发展旅游产业的独特优势。今年，在旅游产品和文化创意产品的设计上，我们计划在产品中融入冰雪元素和‘北方’元素。”漠河市文体广电局局长李思瑶告诉记者，漠河市正在加紧策划向北方推出中国北极迷你形标志“鹿”手机壳等特色旅游商品，起点和终点都是漠河的“火车票”。此外，漠河还将聚焦新场景、新业态，与黑龙江高校、省内外优秀创作团队联合研发，为旅游产品注入新引擎、新活力。
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