问题:浙江乡村旅游如何实现“无中生有”？
作者非常感谢潘潘。
近日，笔者走访了浙江多个乡村，与当地进行了交流。他听到最多的就是乡村旅游的发展。
浙江省乡村旅游发展走在全国前列。据统计，浙江省有19000多家民宿，旅游业在农民收入中的贡献率为11.5%，休闲农业和乡村旅游产业规模超过1000亿元。乡村旅游日益成为实现乡村振兴、促进共同富裕的重要途径。
但笔者也注意到，一些村庄发展乡村旅游的思路比较简单，认为当地既没有优美的自然景观，也没有深厚的文化底蕴，所以不可能着手发展乡村旅游。或者盲目抄作业，别人的农家乐和民宿，别人的玻璃栈道和高山滑草，我也照着做。低水平重复建设带来乡村旅游同质化、低效率，甚至出现“村干部比游客多”的现象。
但是，也有很多农村地区善于凭空发展乡村旅游。
“我们终于等到了这一天”，朱湾村老书记的一句话，感动了笔者。
临安旁边的杭州余杭青山村，也是乡村旅游小白村。村民大多外出打工，以种竹笋为生。
当地资源也不突出，只有龙坞水库是当地的饮用水源，但面临污染问题。2015年，环保志愿者进村开展水源保护工程。后来，他们把村里废弃的小学变成了青山自然学校，结合青山村的自然禀赋，设计了昆虫夜间观察、竹制品编织、植物拓印等课程。此外，青山自然学校还开展了一系列环保公益活动。在这个常住人口只有700多人，每天只有4辆公交车的小村庄，仅青山自然学校每年就吸引了超过12000名游客。
集成设计库应运而生。这个图书馆是村里废弃的老礼堂的保护性改造。它展示了数以千计的中国传统手工艺材料，数百名设计师捐赠的书籍和来自不同国家的新设计。国内外的设计师纷至沓来，村民成了他们的合作伙伴。他们可以在家门口上班。
青山村充分发挥现有公益文化和美学设计优势，围绕龙坞水库水源保护地、青山自然学校、容设计图书馆等核心产品，吸引以美育、公益实践、健康休闲、绿色有机为特色的文化旅游产品。青山快乐夏令营、“五感未来”文化主题活动、金融设计年会、稻田音乐节等文旅活动激活青山村的乡村品牌，引爆“网络名人经济”。
浙江平湖市戴林镇徐家埭村现在是远近闻名的“棒球村”。以前这里是一个臭气熏天的“猪村”，曾经试图发展乡村旅游，却留不住游客。平湖有很多外商。在一次交流中，该村的党委书记刘建群了解到，他们都喜欢打棒球，但棒球基地一般都在大城市。村里可以建棒球基地吗？
经过考察调研，在徐家埭村建成了全国第一个符合标准的青少年“乡村棒球场”，各种比赛和训练也纷至沓来。戴旭村通过棒球运动产业助力乡村旅游，建设了棒球场、高科技农业农场、水上赛道、真人CS场等四种旅游和活动设施。现已成为集休闲观光、餐饮住宿、棒球训练、民俗体验为一体的综合性景区村。“打”出一条“农文旅”之路，产乡结合，强村富民。
如果说临安的朱湾村重在农旅融合，余杭的青山村重在文旅融合，那么徐家埭村则擅长体育与旅游融合，可谓各有所长。从单纯的卖资源、卖风景到农村“本垒打”，开创了一条乡村旅游的新路。
在近日召开的浙江省乡村旅游高质量发展座谈会上，浙江省文化和旅游厅副厅长、党委副书记芮红表示，发展乡村旅游必须强化差异化定位发展，打造差异化的乡村旅游产品和服务，开展针对性营销，不断开发非标准化、特色化的乡村旅游体验产品，不断优化乡村旅游服务模式，才能有乡村旅游的高质量发展。
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