如果要说2022年最火的动漫，根据游戏《赛博朋克2077》改编的动画《赛博朋克:边缘行者》一定榜上有名。
11月29日，波兰游戏厂商CD Projekt公布了2022年第三季度财报。公司第三季度销售额为2.45亿波兰兹罗提，同比增长70%；净收入为9870.4万波兰兹罗提(约合1.6亿人民币)，同比增长504%。CD Projekt称，这是该公司创纪录的第三季度财报，主要得益于动画《赛博朋克:边缘行者》(Cyberpunk: Fringe Walker)的推出，使得赛博朋克2077再次爆发，玩家数量激增。
国内某知名游戏公司负责IP业务的钟凯对《证券日报》记者表示，游戏IP改编动画并不少见，国际顶级游戏公司都在拓展相关内容。如今，越来越多的公司意识到动画对提升游戏IP商业价值的好处，并积极投身其中。
优质动画再次唤醒游戏IP
波兰上市游戏公司CD Projekt以其系列巫师闻名全球。2020年12月，历时8年的《赛博朋克2077》游戏正式上线，公司市值在游戏发布前达到历史巅峰。2020年12月，CD Projekt的市值一度超过400亿兹罗提。当时被认为是欧洲最有价值的游戏厂商。
但玩家体验游戏后发现，赛博朋克2077的成品游戏存在诸多缺陷，导致CD Projekt在游戏发售后陷入“江郎天赋枯竭”的质疑，市场价值严重缩水。2022年7月，CD Projekt的市值一度跌破100亿波兰兹罗提。
幸运的是，改编自赛博朋克2077的动画《赛博朋克:边缘行者》于2022年9月上线，从而拯救了赛博朋克2077。动画播出后，赛博朋克2077连续四个周日活跃玩家达到100万，销量突破2000万份。
据悉，《赛博朋克:边缘行者》已经在19个国家和地区进入网飞前10，对游戏本身的销售产生了重要影响。未来公司会推出更多游戏改编影视作品。
游戏IP靠动漫实现口碑逆袭的例子并不少见。
2021年11月，在腾讯视频平台播出的动画《英雄联盟:双城之战》在全球获得多项大奖。该动画改编自美国拳头游戏公司开发的游戏作品《英雄联盟》，拳头游戏由腾讯100%控股。
需要注意的是，《英雄联盟》上线10年有余，面临着玩家流失的危机。据数据网站lolalytics统计，自《英雄联盟:双城之战》开播以来，主要角色出道率在各细分市场均有大幅提升。
一位英雄联盟玩家对《证券日报》记者表示，游戏中有上百个角色。根据排位系统，符文系统等游戏设定，不同角色的战斗力是不一样的。战斗力相对强的角色使用率更高，出道率更高。而且动画《双城之战》的两位女主角都是游戏中的冷门角色，在播出前很少被玩家使用。比如女主角之一的金克斯，动画开始前在游戏中的出镜率只有7%，动画开始后就超过了17%。
钟凯表示，动漫和游戏是作品表达的两大载体，创作者可以借助多种形式从不同侧面解读同一个故事设定，展现原著未能展现的亮点，让游戏的IP内容更加生动。“从商业角度来看，动漫和游戏在产业链上有很多转换的可能，很容易实现互补共赢。制作精良的动画作品，包括《英雄联盟:双城之战》和《赛博朋克:边缘行者》，不仅赢得了众多玩家的认可，也吸引了许多对游戏不熟悉的周边观众，扩大了游戏的影响力。”
ACG产业链进一步开放
近年来，国内游戏公司纷纷投身游戏动画的大潮。
而腾讯游戏网易游戏分别为旗下热门手游《王者荣耀》和《阴阳师》制作了动画短片。
在“上海游戏四小龙”中，有三家公司正试图让游戏充满活力。2020年，蝶之游戏《爱与制作人》动画版正式上线。近日，该公司透露，叠纸的动画工作室正在基于IP游戏创作开发自己的动画电影；鹰点网络的游戏《明日方舟》动画作品于2022年上线，公司也成立了动画工作室；米哈于2022年9月宣布旗下游戏《原神》将与全球知名动画公司UFO Table合作制作《原神》动画。
“在游戏行业，无论是主机、PC还是手游，经常需要做出各种精彩的CG动画。这些动画对游戏起到了宣传的作用，制作团队也可以用这些短片来建构游戏的世界观，补充角色。此外，游戏动漫有其独特的价值:一方面，它不仅是IP开发的重要方向，有利于游戏IP价值的提升，对游戏的长期运营也有积极的作用。毕竟游戏作为一种载体，总是有一定的局限性，动漫是大家在游戏之外积极探索的不同方向；另一方面，精品动画也能增加游戏传播和‘破圈’的机会。”折纸相关负责人对《证券日报》记者表示。
深入人心的IP，自然对衍生品的销售帮助很大。
11月2日，电商事业部总经理张克帅在CTE中国玩具展上畅谈ACG周边衍生品产业，并提到近年来ACG产业整体规模持续扩大。预计2024年整体市场规模将超过1000亿元，未来三年复合年增长率(CAGR)有望达到28%。反映在ACG内容和消费领域。2021年，国内硬/软周边衍生品总市场规模达到366亿元，占内容衍生品总销售额的74%。
张克帅还表示，Z世代移动互联网用户是ACG市场的主要消费者。这一群体的规模接近3.28亿人，预计到2023年，他们将贡献66%的在线娱乐市场消费。
财报显示，作为国内知名的ACG社区，ACG衍生品的销售也为公司业绩增色不少。
2021年，电商及其他业务收入28亿元，同比增长88%，收入占比扩大至15%。2022年第三季度财报显示，电商及其他业务收入达7.65亿元。
钟凯表示，近年来，内容创作的上游公司围绕IP形成了完整的产业链，完成了对IP的再创作和传播。未来游戏行业各个厂商会逐渐构建起一个比较完整的产业架构。借助丰富的周边内容创作，开发者可以扩大游戏的吸引力和影响力。为了构建全方位的产品生态，打造长生命周期的“精品游戏”。
“游戏动漫是精细化的长期运营。有以主要剧情为核心的作品，如《明日方舟:黎明前奏》，有大量玩家文化的作品，如英雄、义、勇、胆、剑心等。这些不同的形式，其实都是在用新的载体来提升和满足玩家不同的体验。”钟凯进一步说道，“同样，随着娱乐产业的扩张，手工制作、周边衍生品等领域也越来越受到娱乐产业的重视。版权人/著作权人越来越重视下游产业链的开放和商业化。"
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