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以甘肃省博物馆珍藏的青铜奔马为原型的“骑马飞燕”系列文创产品，在保留文物原型特征的同时，进行了漫画化处理，受到年轻人的欢迎。文创产品背后有一个年轻的设计师团队。了解文物的内涵，关注年轻人的审美情趣，做好品控，是文创设计团队的常态工作。
青马咧嘴一笑，形象可爱；马蹄下的“飞燕”造型可爱，看起来像个表情包——很难想象这个毛绒公仔的原型其实是一匹有着2000多年历史的青铜奔马。今年，甘肃省博物馆推出了一系列文化创意产品，这些产品以镇馆之宝——青铜奔马为原型。它们一上市就大受欢迎，成为该馆开发的1000多种文化创意产品中的销售冠军。
《玛塔闫飞》系列文创产品为什么畅销？有哪些开发“密码”？记者采访了甘肃省博物馆文化创意中心的设计师团队。
融入文化元素
20世纪60年代，甘肃武威雷台汉墓出土了青铜奔马。飞奔的侧身形象广为人知，被认定为中国的旅游标志。然而从正面看，马头向左倾斜，嘴巴嘎嘎作响，以此形象开发文创产品并不多见。
“博物馆从2015年开始引进文创产品，青铜奔马是首选文物之一。产品包括磁带、书签、钥匙链、耳环等。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔表示，该馆在2020年推出了“神马来了”这个IP，但铜奔马的形象一直都相当正直、严肃。
设计师王伟反复修改方案，打磨了半年多，确定了一个新的人偶形象:从跑姿到站姿，从侧身到正面，从严肃到傻乎乎。“年轻人喜欢轻松可爱的可爱宠物形象。我在设计之初就有意加入了幽默元素。比如青铜奔马弯曲的后腿好像在跳舞，‘飞燕’严肃而愤怒。两者的互动更有趣。”王伟说。
“基于孟、潮等审美潮流打造的文创产品越来越受年轻人欢迎。‘马踏飞燕’娃娃正好切中了这一点。”兰州大学丝绸之路文化创意产品设计研究中心主任沈明杰说。
“乍一看，这是什么？第二眼，好可爱，快点！”在甘肃博文创新中心的社交媒体账号下，很多网友被娃娃逗乐、点赞，账号粉丝从不到100人增长到8万多人。
崔曾和团队分析，除了产品的文化属性和设计因素，新颖有趣的外观更容易引起年轻人的分享欲望，兼具社交属性。
为进一步扩大知名度，文创中心安排了“铜奔马”说唱单曲和舞蹈，积极与网友互动，并进一步开发了微型挂件等产品。6月27日，上线两周后，“马踏飞燕”公仔单日销售额达到近70万元，创下该馆单日销售额最高纪录。截至目前，已售出近8万件，销售额近800万元。
寻找创作灵感
甘肃省博物馆文化创意中心工作人员近40人，其中设计师15人，80%是90后。“年轻人更了解年轻人，更了解流行趋势，对文创设计的启发很有帮助。”王伟说。
自2015年以来，甘肃省博物馆推出了1000多件文化创意产品。1000多个创意的背后，是设计师对藏品中文物的细心探索和深入了解。
崔说，文创产品从一个想法到最终产品，平均需要3到6个月的时间。或者说想法，往往都是灵光一闪，转瞬即逝。所以“团队里每个人都可以提建议，出感受，努力做出最满意的产品。”设计师在开发文创产品时，不仅要实地观察体验，还要看书、查资料或看电视剧、纪录片寻找灵感。有时候，同一件文物要七八个讲解员反复讲解。
文创产品孵化期间，产品经理也会介入。面对设计师富有想象力的想法，产品经理王鸿把自己比作“拉缰绳的人”。“比如，演示用什么材料？它是塑料、金属、树脂还是长毛绒的？尺寸是多少，颜色如何搭配？这些细节都是产品经理把关的。”她说，即使在试产的时候，发现问题她还是会和设计师沟通，直到完美为止。
扩大文物的生命力
“骑马飞燕”的娃娃卖得很火，设计师们乐此不疲，静下心来思考。
崔说，文创产品让历史厚重的文物走向大众。一方面公众会通过产品更多地了解文物，另一方面也会反馈给博物馆，甚至希望提供个性化的定制产品。“这正是我们所期待的。通过博物馆与观众的双向互动，进一步扩大文物的生命力。”
因此，博物馆应该严格控制文创产品的质量。“哪个产品能火，上市前无法准确判断，只能小批量生产。但是很多工厂不接受这种量小但质量要求高的小订单。”王鸿坦言，之前推出的一款珠宝产品，设计出来两年后才投放市场。“我在外地考察了二三十家工厂，最后选择了一家广东企业。我在工厂住了一个多月，既要把设计师的想法传达给工人，还要把实际生产中的问题反馈给设计师。”
“文物和创意产品更应该重视质量控制，让质量和价值并存。我们更看重的是铜奔马这个IP的生命力，而不是单一的产品。”崔说:如今，该团队仍在积极开发新产品。
文创产品的“皮”可以轻松有趣，但最后展示的是古色古香的“髓”。"有必要用现代的方式解读中国优秀的传统文化."沈明杰说，通过接地气，让人们对文物产生兴趣，然后才能走近文物本身，了解背后的故事和历史。
“文物是历史的见证，是文化的重要载体。通过精致智能的文创产品，让原本沉寂的文物走进日常生活，传递古老文明的声音。”甘肃省博物馆馆长贾建伟表示，甘肃省博物馆将以红色文化、黄河文化为主题，深入挖掘馆藏文物的价值内涵和文化元素，设计开发更多文化创意产品，促进文物活化利用，不断增强中华文明的传播力和影响力。
人民日报
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