6月27日，“传奇不朽共伟大”——北京汽车厂71周年庆典暨品牌战略发布会举行。中国退伍军人就业创业服务促进会理事长王毅，中国退伍军人就业创业服务促进会常务副理事长，青岛市委常委、政法委书记程德志，青岛市委常委、副市长，莱西市委书记，莱西市长刘颖，北汽老厂厂长郑等领导嘉宾出席仪式并致辞。来自全国各地的经销商伙伴、核心供应商、核心用户及多家媒体来到大会现场，共庆北京汽车厂71华诞，展望未来新蓝图。
在品牌战略发布会上，北京汽车工厂发布了“新赛道2.0战略”，公布了5大产品13个产品的市场规划，续写红色传奇，续写北京汽车工厂的辉煌。
北京汽车厂作为共和国汽车工业的开拓者之一，由朱德元帅命名。71年来，北京汽车厂在井冈山精神的指引下，信念坚定，艰苦奋斗，敢于闯新路，勇往直前，创造了太多作为国宝级品牌的中国1号、212，成为一代代人的记忆。
庆典上，北京汽车厂董事长陆福军说:71年来，北京汽车厂一直以“井冈山精神”为指引——坚定信念、艰苦奋斗、勇于闯新路、勇于求胜。跨越时空的井冈山精神，让北京汽车厂历经71年的变迁和波澜，从一个胜利走向另一个胜利。北京汽车厂脱胎于军队，为强国富民而存在，时刻响应国家和人民的号召。心向中国，听党话，跟党走，感受党的感恩，一定要做民族汽车品牌！
原北京汽车厂厂长郑深情回忆了北京汽车厂71年的艰苦奋斗。他说，71年前，北京第一辆汽车“井冈山”在北京汽车厂诞生，结束了北京没有汽车工业的历史，这是一个值得庆祝的日子。随着改革的深入，北京汽车厂进入了莱西这个企业汽车产业集群。作为一名老汽车人，我坚信这个企业会发展得更好，为国家建设和国防建设做出应有的贡献！
莱西市市委书记周珂表示:北汽总厂落户莱西以来，仅用5个月时间就洽谈开工，17个月就投产，以奔跑的姿态展现了一个优秀企业的家国情怀和使命担当。今天，北京汽车工厂品牌战略正式发布，一批产业链和供应链企业正式签约。这不仅是北京汽车厂历史上的一件喜事，也是莱西发展的一件大事，标志着我们在打造千亿级新能源汽车产业链的征程上迈出了新的一步。
市委常委、副市长耿涛祝贺北京汽车制造厂成立71周年。他说，北京汽车厂整车制造总部基地项目是青岛首个整车制造总部基地项目，也是全省唯一具备越野车、轿车、货车、客车、军车、改装车完全资质的整车制造项目，为青岛打造具有国际竞争力的汽车产业链发挥了重要作用。希望北京汽车厂进一步发扬井冈山精神，带动产业链上下游企业，共同提升青岛汽车产业生产创新能力，共同赋能青岛汽车产业。
中国退伍军人就业创业服务促进会常务副理事长林岗宣布北汽总厂有限公司成为副理事长单位成员，中国退伍军人就业创业服务促进会理事长王毅为公司授牌并致辞。他说，北京汽车厂因军而生，红色基因代代相传，率先垂范，在支持退役士兵就业创业方面发挥了引领作用。此举显示了北京汽车厂的爱国奉献精神和对军队的支持。
北京汽车厂在现场宣布了公司的“激情燃烧卡路里计划”，将向首届全国退伍军人创业创新大赛获奖者捐赠50台价值500万元的皮卡产品，继续帮助和鼓励退伍军人创业就业。
发布新赛道2.0战略，开启“心系民生”新赛道
6月27日下午，北京汽车厂总裁助理陆云然代表北京汽车厂发布了“新赛道2.0战略”。
陆云然表示，牢牢把握国家需求是北京汽车厂的品牌使命。鉴于疫情等因素带来的不利环境，人民需要什么就建设什么。在这样的使命下，北京汽车厂正式启动了新赛道2.0战略，其核心是“心系民生”。
新赛道2.0战略的具体内容是全面打造民生新品类，走“产品国家化”道路，通过满足人民群众的新需求，实现成为“汽车行业细分市场领军企业”的愿景。
新赛道2.0战略的产品规划是“三驾马车”:第一驾马车是“实用”。在实用轻型车领域，开发全新的皮卡、MPV、小货车等多功能车型，助力创业，保障服务民生；第二驾马车是“潮流”，顺应时代潮流，将新能源出行工具引入国民生活，积极发展新能源汽车；第三节车厢是“梦”。在越野车领域，它继承和发展了传奇的越野车型212，再现越野经典。
五箭齐发，一支多兵种远征队创造了历史。
随着品牌战略的发布，北京汽车厂212、皮卡、纯电动A00、MPV、小货车等五大线悉数亮相，以历史性的多臂远征出征，吹响了新征程的号角。
近年来，受疫情等因素影响，国内就业方式更加多元化，尤其是返乡创业、灵活就业的奋斗者越来越多。但目前10万元以内区间的皮卡产品更强调工具属性，他们迫切需要一款品质优良、价格实惠、适合宜家的皮卡产品陪伴他们一起创造美好生活。作为一个有皮卡基因的老兵，北京汽车厂对这一细分市场的需求有着深刻的洞察。针对微卡用户的需求升级和10万元以下SUV车主的创富需求，推出了“卡路里”系列皮卡。
拥有一流性价比和超强产品力的“卡路里”皮卡，以超越同级的载货能力和媲美SUV的舒适驾乘水平，充分满足用户在下沉市场的多元化需求，开辟了6万元商旅复合皮卡的新赛道。
一方面，卡路里体现了北京汽车厂皮卡的性能特点:标定载荷领先，多功能全场景，能量转换效率高，比传统皮卡节油30%。同时，名字也寓意着与青年创业者一起圆梦，一起奋斗，一起度过青春，走向未来。既有微卡的载货能力，又有SUV的舒适驾驶能力。无论从颜值、空间、安全配置、承载能力、动力等方面，都能让用户有面子、有里子。大卡的性能相当于一辆mini卡和一辆低端SUV，但购买成本却低了一半，在整个皮卡市场会很有竞争力，有很大的增长潜力。
北京汽车厂A00新能源车元宝自发布以来广受关注。在这一新战略中，北京汽车厂将进一步拓展新能源赛道，继元宝之后将陆续推出佳宝、元宝plus，以“吉祥三宝”家族为首的A00新能源车品类为支点，将继续扩大产品矩阵，完成对纯电动汽车市场的占领。
目前MPV已经进入家用时代，核心诉求不仅仅是工具性，还有空间、外观、舒适性。北京汽车厂的MPV系列定位为跨界市场的MPV领跑者，专门满足10万元以下市场用户对仪表化和乘客使用两方面的需求。以“王牌”命名，希望以领先的产品力和灵活的使用场景，成为奋斗者生活中的王牌。
与同价位MPV相比，“王牌”MPV系列有五大优势:一是新生代、商学院的设计风格。高档外观，可实现越级外观档次；第二，同价位车型空间最大。4880/5240的车长使得该系列MPV的车身尺寸比同级车型宽20%；第三是堪比汽车的智能驾驶舱。拥有最时尚的环抱驾驶舱和双屏中控台；第四是肩部SUV的操控性能；第五是同品类独有的安全，物资安全到家。
北京汽车厂以“鲸卡”布局全民创业创富市场赛道，满足用户对创富创业小卡的需求。鲸卡的定位是“帮助全民创造财富的神车”。为了满足奋斗者创造财富的需求，集装箱、空间、车头、动力、大梁都设计得超大，成为名副其实的“幸福加创业神车”。
当天，共有近200名合作伙伴参加了会议。经销商和供应商在会上听取了战略和新车发布后，纷纷表示将与北京汽车厂携手走向新的轨道。部分经销商现场签约。
“新赛道2.0”战略是北京汽车厂在新时代下，响应建设中国梦的伟大号召，深入洞察下沉市场用户需求而进行的品牌自我创新。通过这一新战略，北京汽车厂将进一步继承和发扬井冈山精神，根据民生需求服务民生，推出满足多种需求、服务多种场景、具有多种功能的产品，满足人们对美好生活的向往。
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