沙漠、音乐、夏夜，这是2026年榆林夏天的打开方式。7月18日，2026“清爽榆林”第二届长城音乐季在榆林生态运动公园启幕——持续30天的演出，累计吸引观众7.15万人次。从首届4.2万人次到第二届7.15万人次，这场由榆林市旅游投资集团有限公司（以下简称“榆林旅投集团”）打造的IP，正在从“尝试”走向“扎根”。舞台之上，崔健、杭盖乐队、野孩子、陈鸿宇、马条等九组音乐人轮番登场，从民谣浅唱到摇滚动感，多元风格在沙地绿洲与长城之间自由流淌；舞台之下，是另一番同样鲜活的景象。
从“节”到“季”，一场演出到一个IP
任何成熟的城市文旅IP，都要经历从偶然出圈到常态扎根的成长历程。2025年，首届长城摇滚音乐季在神木市尔林兔大草原亮相时，更多是本地人和周边游客的好奇尝鲜。一年后，场地从草原迁入市区周边的榆林生态运动公园，火车站、沙河公园、世纪广场、东沙民生酒店4条专线，不必舟车劳顿就能抵达现场。乐迷们纷纷循声而来，其中，周边城市游客占比明显提升，让这场音乐狂欢持续出圈。
更重要的是，音乐季完成了从“节”到“季”的升级。活动周期从2天拉长为30天——开幕明星场引爆声量之后，周五DJ之夜、周六乐队专场、周日“艺术+运动+亲子日”三大主题单元铺满整月，节奏稳定，内容持续。这一变化的核心不只是时间长度的延伸，而是IP定位的迭代：它不再是一场偶发的节日狂欢，而是一种可预期的、持续性的生活方式。一年时间，一个IP从“一时风潮”变成了“夏天的固定期待”。
从“简”到“繁”，从单一演艺到多元业态聚合
音乐是聚拢人气、链接流量的核心载体，却不是长城音乐季的唯一内核。榆林旅投集团跳出“单一演艺”的思维局限，以音乐场景为流量入口，串联非遗文化、特色美食、亲子休闲、文创消费等多元业态。主舞台之外，啤酒广场、星空帐篷区、野奢露营区、美食街区、亲子游乐区、文创市集同步铺开。非遗文创市集上，剪纸、泥塑、石雕以现代文创的形态出现——老手艺从“被保护”变成“被带走”。美食区里，碗托、凉粉、麻辣羊蹄一字排开，烟火气与乐声交织成另一种现场。不同圈层的人群在同一片草坪上各得其所，形成“午后逛文创市集、傍晚品陕北风味、入夜随声浪摇摆”的完整动线，参与感从听觉蔓延至味觉。
场景的完善，直接撬动了城市夜间消费全链条增长。音乐演艺落幕并非消费终点，深夜食肆、文创摊位持续运转，周边省市乐迷专程赴榆观演，带动餐饮、住宿、交通及特色文旅商品消费增长。与此同时，赞助矩阵也从首届以文旅系统为主，扩展到榆林农商银行、优酸乳、冰红茶、一汽大众等本地及全国品牌共同参与的多元格局。商业底盘正在逐步增厚——一个文旅IP从“政府输血”走向“市场造血”的路径，正在被一步步走通。一场音乐季，激活了一条完整的文旅消费链。
擦亮“清爽榆林”品牌：IP与城市的双向赋能
长城音乐季的深耕与迭代，最终指向“清爽榆林”城市品牌的深度塑造。“清爽榆林”从来不是单一的IP，而是榆林数十年生态治理、文化传承、城市发展的综合体现。榆林地处毛乌素沙地南缘，几十年治沙，森林覆盖率已从不足1%提升至36%。音乐季的举办地——榆林生态运动公园，正是一代代榆林人将“沙漠变绿洲”的真实写照。当音乐响起时，人们不仅是在听歌，也是在感受这座城市的变迁。这正是榆林旅投集团将音乐季落址于此的用意：让一片从沙地中生长出来的绿地，成为这座城市最值得讲述的故事现场。
与此同时，音乐季的内容也在持续向“长城”这个文化符号靠拢。首届许巍、五条人、马頔偏“南风民谣+城市摇滚”；本届崔健、杭盖、野孩子、陈鸿宇、马条则偏“北方民谣+民族摇滚”，与长城所承载的北方气质更为契合。这种调整并非偶然——音乐季的使命，不只是提供一场演出，而是把“长城”这个象征榆林历史纵深的文化符号，逐步融入当代音乐生活。榆林旅投集团副总经理黄志宁表示：“和去年集中式的音乐节不同，本届活动升级为音乐季，核心是打造融合型文旅生活场景。”
历经两届沉淀，长城音乐季已不止是榆林的“夏日限定”盛会。从最初一片沙地绿洲上的单一演艺场景起步，依托30天的常态化运营，让音乐、非遗与夜间消费进一步融合，持续擦亮“清爽榆林”品牌名片。从4.2万人次到7.15万人次，是数字的生长，也是城市文旅记忆的扎根。长城脚下、沙漠之畔，以音乐为名，以文化为根。“清爽榆林”正在被更多人看见、读懂、铭记。
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