端午节假期，旅游市场表现亮眼。文旅部6月24日晚披露，端午节假期，国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。
业内人士表示，由于今年端午节临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。
平台数据爆棚
端午节假期，多家在线旅游平台的订单量已超过疫情前水平。
具体来看，在携程平台，其国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍；去哪儿数据显示，国内热门城市机票预订量较2019年同期增长超过20%，国内热门城市酒店预订量较2019年同期增长超过160%；同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期；飞猪平台的国内旅游服务商品订单量超越2019年同期。
受假期时长影响，高铁游、自驾游、周边游等是小长假中最受欢迎的旅行模式。从火车票预订情况来看，从大城市出发，乘坐高铁2小时可抵达的城市更受游客青睐。例如北京周边的天津、秦皇岛、济南；上海-杭州-南京周边的湖州、宁波、嘉兴、无锡；广州-深圳周边的汕头、惠州；武汉-长沙周边的南昌、九江、荆州、岳阳；成都-重庆周边的乐山、遵义等。
今年端午节假期，北方部分地区的气温创下数十年来的新高，避暑自然成为人们在高温天气里最迫切的需求，这也助力夜经济成为端午节假期文旅消费市场亮点。文旅部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，端午节假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期提高7.9个百分点。根据数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午节假期成为五年来“最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时，由于今年端午节临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。
特色旅游受追捧
在这个端午节假期，国内多地举行了丰富多彩的民俗活动，吸引了众多游客。
文旅部介绍，赣州、珠江、揭阳、佛山、东莞、益阳、永州、福州等多地端午节龙舟竞渡陆续开场；2023年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动多点开花；2023中华龙舟大赛吸引了近10万名市民、游客现场观赛；以“书楚辞，颂国风”为主题的海口市2023年端午民俗坊活动通过还原古时端午场景，让市民沉浸式体验复古端午市井生活。
继淄博烧烤走红以后，贵州“村超”成为了新晋的顶流。贵州“村超”全名为贵州榕江和美乡村足球超级联赛。这项比赛由群众主创、参赛者以村民为主，自开赛以来，因其接地气的办赛风格、丰富多彩的民族文化和热烈的现场氛围，迅速火爆网络。
对于贵州“村超”的意外走红，有旅游从业者表示，贵州“村超”接地气的现场氛围、招待游客住自己家的本地村民、热情洋溢的民俗特色表演，共同诠释着“人间烟火”，真正做到宾至如归，让游客不再觉得自己是游客。
榕江位于贵州黔东南苗族侗族自治州，当地政府对于“村超”的推广给予了高度重视。6月23日，中国证券报记者在黔东南州首府凯里的高铁站注意到，车站候车厅内挂着醒目的“村超”广告海报。黔东南州最知名的景点当属西江千户苗寨，而近期在凯里的酒店和餐馆，记者被问及最多的便是“你是来看‘村超’的吧”。当地的多位出租车司机直言，近期有大批外地游客搭车专程前往榕江观看贵州“村超”。
贵州“村超”比赛举办地榕江县在这个端午节假期吸引了大批游客。携程数据显示，榕江的酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。“村超”也为周边旅游带来更多可能性，端午节假期黔东南州度假产品订单同比增长超150%，侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等民俗文化吸引着游客，拥抱原生态之美。
以演唱会、音乐节为代表的潮流文化，也成为游客端午节假期出游的重要目标。据不完全统计，今年端午节假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示，端午节假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比增长超过300%。
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